Desde a elaboração de boletins informativos por e-mail até a curadoria de postagens em mídias sociais e a promoção de seu site, o marketing requer grande secção da mão de obra de sua organização sem fins lucrativos. Recursos porquê o Google Ad Grant oferecem maneiras adicionais de aumentar a presença on-line da sua organização sem fins lucrativos, mas cada instrumento de marketing adicionada à sua estratégia requer tempo e pujança.

O gerenciamento profissional de subsídios permite que sua organização sem fins lucrativos aproveite o poder do Google Ad Grant e, ao mesmo tempo, economize o tempo de sua equipe para outras iniciativas de marketing. Mas a terceirização faz mais do que poupar tempo. Há vários motivos pelos quais sua organização sem fins lucrativos deve investir no gerenciamento profissional do Google Ad Grants, incluindo:

1. Formato oportuna
2. Manutenção de campanha
3. Conformidade especializada
4. Relatórios claros

A delegação é fundamental para qualquer função de liderança, mas mormente para organizações sem fins lucrativos que têm a tarefa de suscitar um grande impacto usando recursos limitados. Com isso em mente, vamos dar uma olhada em porquê você pode aproveitar ao sumo o Ad Grant do Google desde o início do processo.

1. Formato oportuna

As agências do Google Ad Grant fazem muito mais do que gerenciar a licença. Esses especialistas podem ajudar sua organização sem fins lucrativos desde o início do processo, começando com a obtenção da bolsa.

De entendimento com o guia de letreiro do Google Grant da Getting Attention, o processo de letreiro tem porquê objetivo provar que você é uma organização sem fins lucrativos confiável, com teor valioso para promover aos usuários da Internet. Essa verificação completa resulta em um processo de letreiro demorado, e é por isso que pode ser útil para uma filial mourejar com:

• Verificando a elegibilidade
• Registrando-se na TechSoup
• Geração de uma conta do Google para organizações sem fins lucrativos
• Preparando seu site
• Preenchendo o formulário de elegibilidade

As etapas de pré-qualificação da letreiro podem levar semanas para serem concluídas, mormente se você não estiver familiarizado com os requisitos. Delegar a letreiro a um profissional pode agilizar o processo e aumentar a verosimilhança de você ser autenticado na primeira tentativa, já que a filial terá experiência para prometer que zero fique de fora.

2. Manutenção de campanha

Depois de autenticado para a licença, o verdadeiro trabalho começa. Você precisará manter seu site, fabricar anúncios e pesquisar qual teor os possíveis doadores desejam ver. É aí que a experiência de uma filial Google Ad Grant é vital.

Os especialistas em subsídios têm o conhecimento necessário para fabricar, manter e ajustar campanhas conforme necessário. Provavelmente, você terá de 3 a 5 campanhas em curso ao mesmo tempo, e a visão de um profissional pode ajudá-lo:

• Acompanhe campanhas: Uma vez que líder de uma organização sem fins lucrativos, você tem vários outros canais de marketing para permanecer de olho. Enquanto isso, os profissionais de uma filial do Google Ad Grant são especializados em monitorar suas campanhas publicitárias. Esse comitiva consistente pode prometer que você esteja fazendo todo o verosímil para promover sua culpa no Google.

• Avalie o desempenho: Um profissional em subsídios ficará de olho no desempenho de suas campanhas. Isso é mormente vantajoso para organizações sem fins lucrativos com pouco conhecimento de marketing de mecanismo de pesquisa ou Google Ads, pois provavelmente não saberão quais métricas rastrear ou porquê melhorá-las.

• Ajuste o teor online: Por exemplo, você deseja que os usuários leiam a enunciação de missão da sua organização sem fins lucrativos ou comprem um eCard de doação no seu site? Um gerente de concessões pode ajudá-lo a escolher as páginas de direcção certas e otimizá-las para gerar conversões.

Se você precisa compartilhar a história de sua organização sem fins lucrativos ou promover oportunidades de doação, você provavelmente conhece as mensagens principais que precisa expedir para gerar conversões para sua culpa. No entanto, o programa Ad Grant do Google introduz ainda mais dificuldade ao considerar porquê os potenciais doadores utilizam a Internet e o seu comportamento no seu website. É por isso que a supervisão de um profissional sobre o desempenho da sua campanha é mormente benéfica.

3. Conformidade especializada

A geração eficiente de campanhas não significa unicamente segmentar palavras-chave ou páginas de direcção. Você também precisará monitorar sua conformidade com as regras do Google para permanecer qualificado para o programa e aproveitar ao sumo o moeda do subvenção. Algumas dessas regras incluem:

• Atividade da conta: Você deve fazer login em sua conta pelo menos uma vez por mês e atualizá-la a cada 90 dias. Isso sinaliza ao Google que você ainda está usando o financiamento e precisa que seus créditos de publicidade sejam renovados a cada mês.

• Relevância da palavra-chave: Você deve segmentar palavras-chave que os doadores em potencial estão procurando para que seus anúncios do Google sejam exibidos. O Google exige que as organizações sem fins lucrativos otimizem suas palavras-chave para obter os melhores resultados, o que também ajuda a fabricar teor relevante que garante que os usuários não ignorem seus esforços de marketing.

• Uma taxa de cliques (CTR) de 5%: Você não deve unicamente direcionar ativamente palavras-chave otimizadas, mas o Google exige que as organizações sem fins lucrativos mantenham uma CTR de 5% a partir dos primeiros 90 dias em seguida a aprovação. Isso significa que você não pode simplesmente tentar para palavras-chave relevantes, mas você também deve convencer as pessoas a clicar em seus anúncios e explorar seu site.

Essas diretrizes beneficiam tanto as organizações sem fins lucrativos quanto seus públicos-alvo. No universal, eles ajudam as organizações sem fins lucrativos a atingir objetivos de marketing significativos e garantem que os usuários possam encontrar informações úteis. A privança de um profissional em subsídios com essas regras permite que ele crie anúncios eficazes para organizações sem fins lucrativos que, em última estudo, aumentarão suas chances de transformar clientes potenciais em doadores.

4. Relatórios claros

Quando se trata de selecionar a filial certa para ajudar no gerenciamento do Google Ad Grants, o guia da filial Double the Donation recomenda procurar parceiros que ofereçam serviços para as áreas específicas nas quais você precisa de ajuda. Logo, digamos que você queira totalidade transparência sobre o desempenho de suas campanhas. Nesse caso, encontre uma filial que forneça relatórios completos para sua equipe.

Esses relatórios podem incluir:

• Dados para ajudá-lo a entender o desempenho de cada campanha publicitária.
• Percepções para explicar o que os dados significam.
• Melhorias com base nas conclusões tiradas de seus dados.

Quer você conheça os fundamentos do Google Ad Grants ou zero sobre o programa, provavelmente terá muito a fazer para também ser responsável por examinar e gerar relatórios sobre o desempenho de seus anúncios. Incumbir esta tarefa a um profissional pode poupar tempo e ajudá-lo a tirar conclusões mais significativas de seus relatórios.

Lembre-se de que há uma enorme curva de tirocínio a ser superada quando você começa a fazer marketing no Google pela primeira vez. Uma filial do Google Ad Grants pode orientá-lo nesse processo e prometer que tudo corra muito. E, se alguma coisa sobrevir que comprometa sua elegibilidade para o programa, esses especialistas também poderão ajudá-lo a reativar sua conta e voltar rapidamente a fabricar anúncios que direcionem tráfico para seu site.

Sobre o responsável

Jéssica Rei

Jessica ajuda organizações sem fins lucrativos a comprar e gerenciar o Google Ad Grant para expandir seu impacto. Antes de trabalhar na Getting Attention, Jessica trabalhou em organizações sem fins lucrativos e de ensino superior com foco em informação e marketing do dedo e, mais recentemente, em otimização de mecanismos de pesquisa no setor voltado para missões. Jessica possui mestrado em informação pela Virginia Tech. Em seu tempo livre, você pode encontrá-la lendo, construindo móveis e saindo com seus gatos, Benny e Olive.