Um projecto de marcação sem fins lucrativos é uma estrutura que descreve uma vez que sua organização realizará atividades para anunciar suas campanhas, programas, serviços e eventos. Qualquer material ou mídia que você usa para estribar a mensagem da sua organização sem fins lucrativos é chamado de material de marketing, que pode incluir folhetos, boletins informativos, comunicados à prelo, vídeos e muito mais. O material de marketing é unicamente uma secção de um projecto abrangente de marketing sem fins lucrativos que ajuda equipes de arrecadação de fundos e voluntários a refletir sobre sua missão e aprimorar suas estratégias de engajamento existentes.
Uma vez que sua organização sem fins lucrativos depende de doações para funcionar, você pode usar técnicas de marketing para colocar sua organização no planta e potencialmente lucrar mais apoiadores. O aumento da conscientização pode levar ao aumento das doações, ajudando você a realizar suas iniciativas e missões mais críticas. O marketing para organizações sem fins lucrativos é uma das formas mais eficazes de atrair novos apoiadores e comunicar-se com os doadores e membros da equipe existentes.
Um projecto de marketing sem fins lucrativos normalmente inclui:
- Um resumo executivo dos resultados esperados
- Funções atribuídas à equipe
- Mensagens e posicionamento consistentes
- Planos para projetos individuais
- Diretrizes da marca
- Um público-alvo definido
- Uma descrição dos objetivos da campanha e atividades alinhadas
- Dados detalhados dos doadores
- Pesquisa de marketing do concorrente
- Metas claras e viáveis
- Estratégias para aumentar o envolvimento dos doadores
Ao desenvolver um projecto de marketing para uma organização sem fins lucrativos, pergunte-se o seguinte:
- Quem estamos almejando?
- Qual é o método de contato preposto do nosso público?
- Quais imagens, mensagens e cores são consistentes com nossa marca?
- Qual é o nosso orçamento de promoções?
- Quais canais de marketing usaremos?
- Que tarefas e funções específicas os membros da nossa equipe podem assumir?
- Uma vez que medimos nosso progresso e nos mantemos no caminho patente com nossos objetivos?
- Quais de nossas campanhas de marketing anteriores tiveram mais sucesso? Por que?
- Quais estratégias de marketing melhor apoiam nossas prioridades gerais?
- O que motiva nossos doadores?
- Que tipo de material de marketing devemos fabricar?
- Onde compartilharemos teor?
Organizações com e sem fins lucrativos têm algumas semelhanças, mas seus métodos de marketing são distintos. O marketing com fins lucrativos geralmente se concentra em incentivar os clientes a comprar um resultado que os beneficiará. Alternativamente, o marketing sem fins lucrativos geralmente visa conscientizar uma razão ou problema para encorajar as pessoas a doar. Em vez de receber um resultado ou serviço uma vez que numa transação com fins lucrativos, o público sem fins lucrativos doa os seus fundos em troca de benefícios filantrópicos.