De combinação com estatísticas recentes de doações de folha de pagamento, 59% dos entrevistados não têm privança com iniciativas de doações de folha de pagamento. Felizmente, no entanto, o marketing de oportunidades de doações de folha de pagamento para seus apoiadores sem fins lucrativos pode aumentar significativamente a participação nos programas⁠—e aprimorar seus esforços gerais de arrecadação de fundos.

Por fim, programas de doação de folha de pagamento permitem que doadores contribuam com uma segmento de seus salários para sua organização maquinalmente, fornecendo um fluxo permanente de renda com esforço mínimo. No entanto, muitos doadores em potencial continuam desconhecendo esse método de doação ou o quão fácil é participar.

Nesta postagem, exploraremos sete estratégias práticas para ajudar você a comercializar doações de folha de pagamento e torná-las um componente forçoso do seu projecto de arrecadação de fundos.

1. Crie uma página de doações de folha de pagamento no site da sua organização sem fins lucrativos.
2. Incorpore doações de folha de pagamento em seu marketing por e-mail.
3. Promova iniciativas de doação de folha de pagamento nas mídias sociais.
4. Colete e aproveite informações sobre tarefa em sua divulgação.
5. Considere doadores já qualificados para outros programas de doação no lugar de trabalho.
6. Colabore com parceiros corporativos para realçar a oportunidade.
7. Ofereça incentivos exclusivos para doadores que pagam em folha de pagamento.

Ao implementar as estratégias de marketing certas, você pode educar seus apoiadores, promover a conveniência da doação em folha de pagamento e inspirar o engajamento de doadores a longo prazo.

Vamos principiar!

1. Crie uma página de doações de folha de pagamento no site da sua organização sem fins lucrativos.

Para principiar, você vai querer anunciar programas de doação de folha de pagamento de forma proeminente em todo o site da sua organização sem fins lucrativos ou escola. Uma página dedicada à doação de folha de pagamento no site da sua organização sem fins lucrativos é uma utensílio poderosa para educar potenciais doadores sobre essa opção de doação, servindo porquê um hub concentrado onde os apoiadores podem aprender facilmente sobre os benefícios, o processo e o impacto da doação de folha de pagamento.

Comece explicando o que é doação de folha de pagamento, destacando porquê ela permite que os funcionários contribuam para sua desculpa diretamente de seus contracheques de forma recorrente. Certifique-se de que a página apresente instruções claras sobre porquê se inscrever na doação de folha de pagamento também, porquê por meio da plataforma de CSR do empregador ou entrando em contato com o departamento de RH.

Você também vai querer enfatizar a conveniência da doação em folha de pagamento. Depois que os doadores se inscrevem, eles não precisam se preocupar em fazer doações regulares manualmente. É uma maneira simples, consistente e com eficiência tributária de estribar a desculpa com a qual se importam.

2. Incorpore doações de folha de pagamento em seu marketing por e-mail.

O marketing por e-mail é uma das maneiras mais eficazes de depreender os apoiadores da sua organização sem fins lucrativos, e incorporar doações em folha de pagamento às suas campanhas por e-mail pode aumentar significativamente a participação.

Comece elaborando um e-mail sedutor que eduque seu público sobre as vantagens da doação em folha de pagamento, enfatizando sua facilidade, conveniência e impacto de longo prazo. Destaque o mercê de doações constantes e recorrentes para sua organização, personalizando a mensagem para mostrar aos apoiadores porquê suas doações em folha de pagamento podem impulsionar mudanças significativas na comunidade ou na desculpa com a qual eles se importam.

Inclua chamadas para ação claras no e-mail, incentivando os destinatários a se inscreverem em doações de folha de pagamento por meio de seus empregadores. Você pode vincular diretamente à página da web de doações de folha de pagamento da sua organização sem fins lucrativos ou fornecer etapas detalhadas para entrar em contato com o departamento de RH para perguntar sobre o programa. Também é útil incluir exemplos de empresas que oferecem doações de folha de pagamento ou sugestões de porquê os doadores podem tutorar o programa se seus empregadores não o fornecem atualmente.

Para obter os melhores resultados, recomendamos mencionar regularmente doações de folha de pagamento em diferentes tipos de comunicações por e-mail⁠—porquê boletins informativos, e-mails de reconhecimento ou atualizações especiais de campanha. Isso mantém a opção em mente para os doadores, ao mesmo tempo em que reforça a valor de seu esteio contínuo.

3. Promova iniciativas de doação de folha de pagamento nas mídias sociais.

A mídia social é um meato poderoso para interagir com o público da sua organização sem fins lucrativos e também pode ser uma utensílio altamente eficiente para promover programas de doação de folha de pagamento.

Use plataformas porquê Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram para compartilhar postagens que expliquem o que é doação de folha de pagamento e porquê os apoiadores podem participar. Compartilhe histórias de sucesso, depoimentos ou estudos de caso de doadores de folha de pagamento atuais para provar o impacto do programa no mundo real. Sem mencionar que teor visual porquê infográficos ou vídeos curtos podem ser particularmente eficazes para invocar a atenção e expedir mensagens-chave.

Inclua regularmente doações de folha de pagamento na sua rotação de teor, usando hashtags relevantes para aumentar a visibilidade quando oportuno. Lembre-se: o objetivo é prometer que os apoiadores sejam sempre lembrados sobre essa opção de doação e possam encontrar facilmente as informações de que precisam para principiar.

4. Colete e aproveite informações sobre tarefa em sua divulgação.

Quanto mais você souber sobre seus doadores, melhor poderá envolvê-los em programas de doação no lugar de trabalho, porquê descontos na folha de pagamento e muito mais. Especificamente, ter chegada a dados de tarefa precisos e atualizados pode ajudar muito.

Mas porquê você pode coletar essas informações? Comece incorporando perguntas sobre tarefa durante o processo de registro ou doação. Peça aos apoiadores para compartilhar o nome de seu empregador, muito porquê se eles estão cientes de quaisquer programas de doação no lugar de trabalho, porquê doação de folha de pagamento, doações equivalentes ou subsídios para voluntários.

Depois de coletar dados de tarefa, segmente sua lista de doadores por empresa e personalize suas comunicações com base nas oportunidades de doação disponíveis nessas empresas. Por exemplo, se você sabe que uma empresa específica oferece doação de folha de pagamento, você pode enviar e-mails direcionados aos funcionários dessa empresa, fornecendo instruções detalhadas sobre porquê eles podem se inscrever no programa. Se a empresa deles não oferece doação de folha de pagamento atualmente, incentive esses doadores a tutorar isso em seu lugar de trabalho.

Dica importante: Se você não tiver informações de tarefa de qualidade sobre seus doadores, considere utilizar um serviço de aprimoramento de dados. Isso permitirá que você preencha algumas lacunas e forneça as informações necessárias para identificar os melhores programas de doação no lugar de trabalho em sua rede!

5. Considere doadores já elegíveis para outros programas de doação no lugar de trabalho.

Quando se trata de doações no lugar de trabalho, a maioria das empresas participantes oferece mais de uma maneira para os funcionários se envolverem. Por exemplo, as estatísticas indicam que quase dois terços das empresas relatam contribuições de folha de pagamento de funcionários correspondentes, e muitas das principais empresas de doações correspondentes também oferecem bolsas de voluntariado.

Mas o que isso significa para sua equipe?

Os apoiadores que já participam de outros programas de doação no lugar de trabalho, porquê doações equivalentes ou bolsas de voluntariado, podem ser candidatos ideais para iniciativas de doação de folha de pagamento. Para atingir esse segmento, comece identificando doadores que já enviaram solicitações de doações equivalentes ou se candidataram a bolsas de voluntariado. Esses indivíduos já têm um relacionamento com as iniciativas de responsabilidade social corporativa de suas empresas, o que os torna um possante público-alvo para doações de folha de pagamento.

Em sua divulgação, enfatize a natureza complementar da doação de folha de pagamento a outros programas do lugar de trabalho. Você vai querer reconhecer a participação anterior deles em programas de doação no lugar de trabalho e agradecê-los pelo esteio contínuo. Portanto, apresente a doação de folha de pagamento porquê uma forma de agilizar suas contribuições e fazer uma diferença ainda maior. Você pode até realçar porquê suas contribuições regulares por meio da doação de folha de pagamento podem ser ainda mais amplificadas por meio de programas de doação equivalente, dobrando ou até triplicando seu impacto.

6. Colabore com parceiros corporativos para realçar a oportunidade.

Hoje em dia, mais e mais organizações estão começando a adotar uma abordagem cada vez mais proativa para comercializar programas de doação de folha de pagamento para seus apoiadores. Ainda assim, muitas empresas optam por promover a oportunidade para seus funcionários também. E por essa razão, colaborar com as empresas que oferecem os programas pode ajudar muito a aumentar a visibilidade e a participação.

Comece entrando em contato com empresas que já apoiam sua organização sem fins lucrativos por meio de doações, patrocínios ou programas de voluntariado. Pergunte se elas têm um programa de doação de folha de pagamento em vigor e discuta maneiras de promover a iniciativa para seus funcionários. Isso pode até envolver materiais de marketing de marca compartilhada, porquê modelos de e-mail, folhetos ou postagens em mídias sociais que tanto a empresa quanto sua organização sem fins lucrativos podem compartilhar com seus públicos.

7. Ofereça incentivos exclusivos para doadores que pagam salários.

Para incentivar os apoiadores a participarem de doações de folha de pagamento, considere oferecer incentivos exclusivos que recompensem o comprometimento deles com contribuições contínuas. Isso pode tornar o processo mais sedutor e provar a opinião da sua organização sem fins lucrativos pelo esteio deles.

Embora provavelmente varie com base nos desejos e necessidades do seu público específico, os incentivos potenciais podem incluir…

• Reconhecimento público, porquê listar nomes em um “mural de doações de folha de pagamento” devotado em seu site ou em boletins informativos para doadores.Dica importante: O reconhecimento público pode promover um siso de orgulho e comunidade entre os doadores de folha de pagamento, motivando outros a se juntarem também!)
• Chegada a eventos exclusivos, porquê encontros virtuais com a liderança da sua organização ou passeios pelas suas instalações.
• Produtos de marca, porquê camisetas, sacolas ou garrafas de chuva, porquê reconhecimento pelo compromisso com a doação na folha de pagamento.

Considere vincular incentivos a marcos de doação, porquê oferecer um presente peculiar aos doadores que contribuíram por um evidente número de meses ou atingiram um valor específico de doação. Isso não somente incentiva inscrições iniciais, mas também ajuda a reter doadores a longo prazo.

Desfecho e recursos adicionais

O marketing eficiente de doações de folha de pagamento pode transformar a oportunidade em um fluxo de receita poderoso e recorrente para sua organização. Ao alavancar táticas de marketing do dedo e outras para educar apoiadores e fazer parcerias com empresas em sua rede, você pode desbloquear todo o potencial de doações no lugar de trabalho e erigir relacionamentos de doadores mais fortes e consistentes.

Ao implementar as sete estratégias supra, você não somente aumentará a conscientização sobre doações em folha de pagamento, mas também incentivará contribuições de longo prazo que ajudam a sustentar a missão da sua organização sem fins lucrativos. Não deixe a oportunidade ir para o lixo!

Para obter mais informações sobre porquê comercializar com eficiência a folha de pagamento e outras oportunidades de doação de funcionários, confira os seguintes recursos:

• O Guia Definitivo para Marketing de Matching Gifts. Descubra as estratégias mais eficazes para promover programas corporativos de matching gift para os apoiadores da sua organização sem fins lucrativos. Nascente guia abrangente orienta você pelas principais táticas para aumentar o engajamento de doadores, aumentar a conscientização sobre oportunidades de matching e maximizar o impacto das doações de matching do empregador.
• Marketing de Voluntariado Corporativo | Um Recurso de Uma vez que Fazer para Organizações. O voluntariado corporativo é um recurso poderoso para organizações sem fins lucrativos, mas porquê você incentiva as empresas e seus funcionários a se envolverem com sua organização? Nascente guia fornece etapas práticas para produzir oportunidades de voluntariado atraentes que se alinham com os interesses dos funcionários e as metas de CSR.
• Rastreamento de doações de folha de pagamento: um guia passo a passo para organizações sem fins lucrativos. Doações de folha de pagamento podem ser uma natividade valiosa e consistente de financiamento, mas rastrear essas doações é forçoso para o sucesso. Nascente guia descreve o processo que as organizações sem fins lucrativos devem seguir para rastrear as contribuições de doações de folha de pagamento de forma eficiente, desde o registro em plataformas de folha de pagamento até o monitoramento e relatórios sobre padrões de doações.