No nível mais indispensável, o propósito do marketing sem fins lucrativos é espalhar a conscientização sobre sua missão e trabalho. No entanto, suas comunicações públicas também devem tornar sua organização reconhecível na comunidade. Dessa forma, seu marketing estabelecerá uma base para erigir crédito com os membros do público, e essa crédito os tornará mais propensos a se tornarem apoiadores engajados de sua organização sem fins lucrativos.

A melhor instrumento que você tem para tornar suas comunicações reconhecíveis e confiáveis ​​é o logotipo da sua organização sem fins lucrativos. No entanto, para que seu logotipo tenha esse efeito, há vários elementos-chave que você precisa ter em mente ao projetá-lo, incluindo:

1. Alinhamento de marca
2. Incorporação de Marketing
3. Acessibilidade
4. Universalidade

De consonância com Loop, “Seu logotipo serve porquê uma representação visual poderosa da missão e dos valores da sua organização, unindo-os em um símbolo interessante e memorável que demonstra quem você é e por que seu trabalho é vital para sua comunidade.” Vamos submergir em porquê desenvolver um logotipo que cumpra esse propósito.

1. Alinhamento da marca

Mormente quando se trata das empresas mais populares, as pessoas frequentemente confundem logotipos com suas marcas associadas. Quando você pensa na Apple, por exemplo, você provavelmente imagina uma maçã gráfica de cor neutra com uma mordida no lado recta. Leste logotipo se tornou tão sinônimo da marca Apple que muitas das lojas da empresa nem sequer têm o nome na placa — unicamente o símbolo!

No entanto, os logotipos são unicamente uma secção do kit de marca de uma organização (os elementos de assinatura que comunicam seu propósito e personalidade). Antes de desenvolver seu logotipo, primeiro considere estes outros aspectos essenciais da marca da sua organização sem fins lucrativos:

• Paleta de cores. A maioria das organizações escolhe uma ou duas cores principais para simbolizar sua marca, além de alguns tons secundários para salientar seus materiais de marketing. A psicologia das cores também se aplica fortemente à marca, portanto considere as associações populares de cores diferentes antes de finalizar sua paleta. Por exemplo, o vermelho é uma cor favorita entre organizações de saúde porque evoca um siso de ousadia, urgência e paixão.
• Tipografia. Seja específico não unicamente sobre uma ou duas fontes de marca primárias da sua organização sem fins lucrativos, mas também sobre o tamanho e o peso das fontes que você usará para cabeçalhos e cópias. Por exemplo, se a manancial da sua marca principal for Poppins, você pode especificar que os cabeçalhos devem estar em Poppins Bold e o corpo do texto deve ser Poppins Normal, com todos os cabeçalhos sendo pelo menos 6px maiores que sua imitação correspondente.
• Mensagens. A marca se estende além dos visuais para a maneira porquê sua organização sem fins lucrativos fala sobre seu trabalho e conta sua história em teor escrito. Dentro das diretrizes da sua marca, estabeleça um tom de voz, escolhas de palavras preferidas (por exemplo, sua organização é um “resgate” ou “abrigo” bicho?) e diretrizes de estilo de escrita (por exemplo, você soletra a termo “por cento” ou usa o símbolo %?).

As cores e fontes da marca da sua organização sem fins lucrativos devem estar na frente e no meio do design do seu logotipo. Se você incluir um slogan no seu logotipo, garanta que o formato esteja desempenado com seus padrões de mensagem.

2. Incorporação de Marketing

Incorporar consistentemente seu logotipo nos vários canais de informação da sua organização sem fins lucrativos é precípuo para que o público o reconheça e se lembre dele. Cada material de marketing terá uma quantidade dissemelhante de espaço disponível para acomodar seu logotipo, portanto você precisará alinhar o formato do logotipo com o layout do teor para prometer que o design permaneça esteticamente aprazível.

Cá estão algumas maneiras de incorporar efetivamente o logotipo da sua organização sem fins lucrativos em canais de marketing comuns:

• Site da sua organização. Uma vez que o principal meio de informações para sua missão e trabalho, seu logotipo completo deve nascer com destaque em todas as páginas. Muitas organizações adicionam seu logotipo ao quina superior da barra de navegação e o vinculam à página inicial do site.
• Mídia social. Definir seu logotipo porquê a foto de perfil da sua organização sem fins lucrativos em todas as plataformas de mídia social garantirá que ele apareça ao lado de todas as suas postagens. Certifique-se de que ele se ajuste aos círculos exibidos em sites de mídia social (o Facebook exibe fotos de perfil em 196 x 196 pixels, e o Instagram as exibe em 110 x 110 pixels). Se seu logotipo completo for uma marca combinada (um símbolo e texto), considere incluir unicamente o símbolo, pois o texto provavelmente não será legível naquele tamanho de exibição pequeno.
• Comunicações impressas. Se você estiver criando muitos materiais de uma vez, porquê folhetos de apresentação para participantes de conferências ou um grande lote de mensagens de mala direta, imprimir tudo em cores pode ser dispendioso. Uma variação em preto e branco do seu logotipo será útil nessas situações.

Crie amostras de cada tipo de teor com o logotipo da sua organização sem fins lucrativos realçado corretamente para que você possa consultá-las ao atualizar seu site, ingressar em novos sites de mídia social ou lançar futuras campanhas de marketing impresso.

3. Acessibilidade

Cada membro da comunidade da sua organização sem fins lucrativos deve ser capaz de obter valor do seu logotipo — incluindo indivíduos com deficiências. Algumas das etapas gerais que você toma para tornar suas comunicações acessíveis também se aplicam mais especificamente ao seu logotipo.

Se o seu logotipo incluir texto, sempre verifique se há contraste de cor adequado entre esse texto e seu fundo. As Diretrizes de Acessibilidade de Teor da Web (o padrão da indústria para comunicações digitais) recomendam uma taxa de contraste de pelo menos 4,5:1 para texto regular e 3:1 para texto maior, porquê cabeçalhos. Usar texto escuro em um fundo evidente ou vice-versa geralmente permitirá que você atenda a esse padrão, mas há ferramentas de verificação de contraste online que você pode usar se não tiver certeza.

Aliás, inclua texto recíproco para seu logotipo sempre que verosímil no teor online. O texto recíproco, porquê é comumente sabido, aparecerá no lugar do seu logotipo se a conexão de internet de um visitante do site for ruim e permitir que membros do público que dependem da tecnologia de leitor de tela interpretem imagens. Torne o texto recíproco descritivo e mantenha-o em 140 caracteres ou menos para corresponder aos limites de processamento de leitores de tela comuns.

4. Universalidade

Não importa quando ou porquê os membros da comunidade encontram o logotipo da sua organização sem fins lucrativos, ele deve permanecer na mente deles. Experimente estas dicas para tornar seu logotipo inolvidável:

• Exiba-o em outros espaços além dos materiais de marketing tradicionais. Reforce seu logotipo adicionando-o à sinalização do evento, aos produtos da marca e aos locais apropriados em suas instalações.
• Não complique demais o design. Conforme explicado no guia de design gráfico da NXUnite, logotipos simples que usam espaços em branco de forma eficiente e são altamente relevantes para a missão da organização sem fins lucrativos são os mais memoráveis.
• Seja estratégico em relação à reformulação da marca. Embora você possa atualizar seu logotipo para escoltar as tendências de design atuais ou refletir uma mudança nos valores da sua organização, não altere substancialmente sua figura sem avisar seus apoiadores com bastante antecedência. Dessa forma, eles ainda reconhecerão seu teor porquê pertencente à sua organização e continuarão se envolvendo com sua organização sem fins lucrativos mesmo posteriormente sua reformulação da marca.

Supra de tudo, garanta que os símbolos do seu logotipo estejam alinhados com o propósito da sua organização. Embora somar seu nome e slogan ajude a solidar a conexão entre seu logotipo e sua missão, as imagens que você incluir também devem permitir que o público visualize os principais aspectos do seu trabalho.

Para ver essas estratégias na prática, vamos investigar um dos logotipos sem fins lucrativos mais emblemáticos da história: o Panda do WWF.

O World Wildlife Fund tem usado uma versão deste logotipo para simbolizar seu propósito de resguardar a natureza e proteger espécies vulneráveis ​​(porquê pandas gigantes) desde sua instauração em 1961. O estilo gráfico do logotipo mudou ao longo dos anos para se alinhar à evolução da marca e do público da organização. No entanto, o núcleo deste design simples em preto e branco permaneceu o mesmo e é usado consistentemente em todas as comunicações do WWF, e é por isso que é tão memorável.

Inspire-se no WWF e em outros designs de logotipos fortes de organizações sem fins lucrativos ao produzir um logotipo restrito para sua organização!