Imagine o seguinte: sua organização sem fins lucrativos está se preparando para a temporada de doações de final de ano. Para capitalizar o espírito de filantropia de seus doadores, você otimizou sua página de doações, deixou sua mídia social em ótima forma, mas ainda falta um tanto. Você rapidamente percebe que precisa produzir uma campanha envolvente de arrecadação de fundos de final de ano que atraia doadores para sua missão, mas não tem certeza de uma vez que.

Fazer brainstorming e planejar uma campanha interessante de arrecadação de fundos em qualquer quadra do ano pode parecer fadigoso, principalmente se você estiver trabalhando com um orçamento restringido e uma equipe pequena. No entanto, com as estratégias e o conjunto de tecnologia certos, sua organização sem fins lucrativos pode realizar uma campanha centrada em doadores que atenderá (e até mesmo excederá!) suas metas de arrecadação de fundos.

Siga estas etapas especializadas para montar uma campanha vencedora de arrecadação de fundos:

1. Estabeleça metas claras
2. Elabore sua mensagem
3. Invista no software claro

Uma campanha de arrecadação de fundos bem-sucedida pode ajudar sua organização sem fins lucrativos a estabelecer um via de doações confiável, inferir novos públicos e promover relacionamentos mais fortes com os doadores. Antes de aproveitar esses benefícios principais, você precisará desenvolver um projecto abrangente de arrecadação de fundos. Vamos principiar.

1. Estabeleça metas claras

Para orientar sua organização sem fins lucrativos ao planejar sua campanha de arrecadação de fundos e promover a responsabilidade em toda a sua equipe, você precisa definir metas SMART (específicas, mensuráveis, atingíveis, relevantes e com prazo determinado). Usar esta estrutura de definição de metas o ajudará a produzir uma imagem clara do que você deseja inferir com sua arrecadação de fundos e uma vez que irá alcançá-lo.

Por exemplo, digamos que um dos principais objetivos da sua organização sem fins lucrativos seja expandir seu alcance e atrair novos doadores. Esta é a figura dessa meta uma vez que uma meta SMART:

• Específico: Nossa organização sem fins lucrativos liderará uma estratégia robusta de marketing sem fins lucrativos para propalar nossa campanha de arrecadação de fundos para novos públicos. Especificamente, postaremos nas redes sociais três vezes por semana para promover nossa campanha ou evento de arrecadação de fundos, compartilhar prazos e falar nosso objetivo. Aliás, organizaremos concursos emocionantes nas redes sociais e combinaremos nossas postagens nas redes sociais com hashtags relevantes para inferir novos públicos.
• Mensurável: Nosso objetivo é aumentar nossa taxa de compra de doadores em 10%.
• Atingível: Quando começamos a produzir teor de mídia social mais envolvente uma vez por semana, conseguimos aumentar nossa taxa de compra de doadores em 5%. Um aumento de 10% na nossa taxa de compra de doadores parece, portanto, ao nosso alcance, principalmente porque criaremos regularmente teor de mídia social ajustado ao nosso público-alvo.
• Relevante: Aumentar a nossa taxa de compra de doadores ajuda a expandir a nossa base de doadores e aproxima-nos mais do alcance do nosso objectivo de angariação de fundos. Com um projecto de gestão potente, podemos empuxar estes doadores para cima na pirâmide de doações, no sentido de doações mais frequentes e de maior impacto.
• Tempo limite: Começaremos a gerar teor nas redes sociais sobre a nossa próxima campanha duas semanas antes do seu início e pretendemos inferir um aumento de 10% na compra de doadores até ao final da campanha. Faremos uma reunião de check-in para julgar nosso progresso na metade de nossa campanha.

Certifique-se de definir o cronograma de sua campanha e identificar as pessoas responsáveis ​​por liderar seus diferentes projetos – desde a geração de seus materiais de marketing até a realização de sua estratégia de reconhecimento de doadores. Isso ajudará a reunir sua equipe em torno de seus objetivos e prometer que todos tenham uma compreensão clara de suas funções.

Seus objetivos também o ajudarão a identificar o tipo claro de campanha de arrecadação de fundos para sua organização sem fins lucrativos. Por exemplo, se o seu objetivo é expandir a sua rede de doadores, uma campanha de angariação de fundos entre pares pode ser a forma perfeita de atrair novos apoiantes e fortalecer as relações com os existentes.

Ou talvez sua organização sem fins lucrativos esteja procurando uma maneira de aumentar a visibilidade do problema que você está enfrentando, tornando uma campanha de conscientização uma ótima opção. Alinhar seus objetivos com o tipo claro de campanha de arrecadação de fundos aumentará a verosimilhança de você concretizá-los.

2. Elabore sua mensagem

Depois de mapear que tipo de campanha de arrecadação de fundos você realizará e de instituir suas metas SMART, é hora de elaborar a mensagem da sua campanha. Sua estratégia de marketing e notícia desempenhará um papel importante no sucesso de sua campanha de arrecadação de fundos, por isso é fundamental que você desenvolva mensagens atraentes que inspirem os apoiadores a doar.

Use estas dicas para produzir a mensagem certa para sua campanha:

• Infunda sua marca: Sua marca comunica quem você é aos novos apoiadores e o que sua organização representa. Aliás, apender sua marca à campanha ajuda a aumentar a crédito e a mostrar que a campanha está sendo hospedada por seu organização. O guia OneCause para planos de marketing para organizações sem fins lucrativos explica que sua organização sem fins lucrativos precisa usar elementos de marca verbais e visuais ao promover suas próximas campanhas. Sua marca verbal refere-se à maneira uma vez que você descreve sua missão e seu tom, enquanto sua marca visual (uma vez que esquema de cores e logotipo) torna sua mensagem mais animada para o envolvimento. Consulte as diretrizes de sua marca para que a mensagem da sua campanha seja consistente com o restante das comunicações da sua organização sem fins lucrativos.

• Aproveite a narrativa: Relatar histórias pode ajudá-lo a se conectar emocionalmente com apoiadores e provar uma vez que as doações promoverão mudanças tangíveis em sua comunidade. Por exemplo, uma organização de bem-estar bicho pode descrever a história de um cão de um incidente de concentração que foi reabilitado e realojado com sucesso. Termine a sua história explicando uma vez que as doações da sua campanha de angariação de fundos permitirão à sua organização ajudar ainda mais pessoas (ou animais) na sua comunidade.

• Crie uma frase de engodo clara: Os apoiadores vão se perguntar uma vez que podem se envolver em sua campanha, seja criando sua própria página pessoal de arrecadação de fundos, doando ou assinando uma petição. Defina claramente o próximo passo que os apoiadores devem dar e forneça links relevantes para que possam atender às suas solicitações com facilidade. Você também deve produzir um siso de urgência usando uma linguagem com limite de tempo, uma vez que expor “Doe até meia-noite para que seu presente seja igualado!” Isso aumentará a verosimilhança de os apoiadores atenderem às suas solicitações logo que as lerem.

• Alinhe suas mensagens em diferentes plataformas: Uma estratégia de marketing multicanal ajuda você a produzir vários pontos de contato com os apoiadores, mantendo sua campanha em mente. Garanta que suas comunicações de arrecadação de fundos em diferentes plataformas mantenham sua mensagem e marca principais para que os apoiadores tenham uma compreensão clara do propósito de sua campanha e uma vez que ajudar.

Ao elaborar sua mensagem, lembre-se de considerar os interesses e valores do seu público-alvo para que você possa enquadrar suas comunicações a ele. Dessa forma, seus apelos à ação terão maior verosimilhança de ressoar entre os doadores e de doações imediatas.

3. Invista no software claro

Em vez de juntar várias ferramentas de arrecadação de fundos ao possibilidade, trabalhe com uma solução completa de arrecadação de fundos para gerenciar sua campanha. Uma plataforma abrangente de arrecadação de fundos fornecerá à sua organização sem fins lucrativos tudo o que ela precisa para planejar e executar arrecadações de todos os tipos e formatos.

Invista em uma plataforma com os seguintes recursos principais:

• Arrecadação de fundos on-line: Seu software deve capacitar sua organização sem fins lucrativos a produzir e personalizar formulários de doação on-line, desenvolver um microsite de arrecadação de fundos de marca em exclusivamente alguns instantes e impulsionar doações com ferramentas de gamificação integradas. Bem por esses recursos, você pode produzir uma experiência de doação on-line perfeita que permitirá que os doadores contribuam para sua campanha em qualquer lugar e a qualquer hora.
• Gestão de eventos: Para maximizar o envolvimento da sua campanha de arrecadação de fundos, você pode combiná-la com um evento emocionante presencial, online ou híbrido. Procure uma solução de arrecadação de fundos que ajude sua organização sem fins lucrativos a hospedar transmissões ao vivo com facilidade, gerenciar RSVPs e facilitar o check-in e check-out de eventos simples com ferramentas móveis.
• Angariação de fundos entre pares: Está pensando em entregar as rédeas da arrecadação de fundos aos seus apoiadores leais? O guia de software de arrecadação de fundos da Re:Charity recomenda investir em uma solução que permita aos apoiadores produzir facilmente suas próprias páginas pessoais de arrecadação de fundos (personalizadas de convénio com suas preferências) e compartilhá-las amplamente on-line usando integrações de mídia social.
• Texto para dar: Com as pessoas em seus telefones mais do que nunca, você precisa de uma maneira de romper o estrondo on-line e entrar em contato diretamente com seus apoiadores com suas solicitações e atualizações de arrecadação de fundos. Aproveite uma solução de arrecadação de fundos com recursos de texto para doar para que você possa captar doações durante todo o ano e manter os doadores conectados à sua organização.
• Ferramentas de gerenciamento de leilões: Fechar sua campanha de arrecadação de fundos com um leilão é uma ótima maneira de produzir uma experiência rememorável para os doadores e receptar fundos significativos. Seu software deve vir com recursos de leilão, uma vez que lances móveis, painéis de liderança, análises em tempo real e muito mais para solevantar seus leilões.

Investir em uma plataforma sólida de arrecadação de fundos pode parecer dispendioso, mas a solução certa agregará valor à sua organização ano posteriormente ano, gerando um basta ROI. Faça sua pesquisa para encontrar uma plataforma abrangente adequada às necessidades da sua organização sem fins lucrativos.

Executar uma campanha de arrecadação de fundos muito elaborada não precisa ser difícil. Essas dicas fornecerão à sua organização a base necessária para dar vida à sua campanha, mas certifique-se de julgar regularmente o progresso da sua arrecadação de fundos e fazer alterações na sua estratégia conforme necessário para maximizar o seu financiamento. Logo que sua campanha terminar, lembre-se de agradecer aos seus doadores para que você possa manter o pedestal deles na sua próxima arrecadação de fundos.