As organizações sem fins lucrativos mais bem-sucedidas usam histórias em todos os lugares e o tempo todo, seja em seus sites, em boletins informativos ou nas redes sociais. Uma estratégia narrativa suasivo envolverá emocionalmente potenciais doadores e adquirirá novos. Para fazer isso, pense nos seus doadores e no que é mais importante para eles.

Os humanos estão programados para ouvir e serem cativados por histórias, portanto incorpore recursos visuais e depoimentos poderosos com os quais você acha que seu público-alvo mais se identificaria. Familiarize-se com as estruturas básicas de histórias e construção de personagens para inspirar os leitores a doar:

• Conexão: É cá que você orienta e envolve o público, seja por meio de valores ou emoções. Você também apresentará o personagem de que trata sua história. Por exemplo, um abrigo para animais de estimação pode grafar sobre um cachorro específico.
• Conflito: O conflito é onde você mostra a situação atual, uma vez que ela difere do resultado desejado, e faz com que os doadores se interessem em financiar a sua organização. No nosso exemplo, o abrigo poderia explicar a sua missão de encontrar novos lares para animais de estimação abandonados.
• Solução: Cá, você demonstrará uma vez que sua organização e seus doadores podem resolver juntos o conflito principal. O abrigo pode explicar que pode continuar a encontrar lares para animais de estimação com o escora de doadores.
• Chamada para ação: Por término, você pedirá aos doadores que se juntem à história, participem e façam uma doação.

Uma história deve funcionar através da perspectiva e experiência de um personagem, concentrando-se em seus desejos e desafios e explorando as coisas que o levam a agir. A jornada do personagem deve inspirar potenciais doadores a também agirem.

Use uma abordagem multicanal para mensagens consistentes em todas as suas plataformas. Unicamente lembre-se de ser o mais genuíno, evidente e sucinto verosímil, mantendo-se leal à sua mensagem. Dessa forma, você pode comprar mais doadores, divulgando de forma eficiente a missão que espera transmitir.