Coletar dados é forçoso para poder contatar seus apoiadores. De hábitos de doação a preferências de notícia, cada pedaço de oferecido que você coleta sobre seus doadores pode ser aproveitado para prometer doações, lucrar suporte de longo prazo e expandir sua base de doadores.

Uma informação básica, mas vital, são os dados demográficos. Desde a idade dos seus apoiadores até o status familiar deles e a renda média, os dados demográficos ajudam você a entender melhor seu público. No entanto, você pode não ter nenhuma oportunidade originário de perguntar diretamente aos apoiadores detalhes sobre suas vidas sem parecer invasivo.

Felizmente, você pode preencher dados faltantes e emendar informações desatualizadas com a anexação de dados. Neste guia, vamos nos aprofundar em acréscimos demográficos e uma vez que sua organização sem fins lucrativos pode aproveitá-los para cultivar relacionamentos mais fortes com apoiadores.

O que é um acréscimo de dados?

“Append” significa suplementar ou modificar um pouco, logo um “data append” é o processo de suplementar e modificar os dados da sua organização sem fins lucrativos. Junto com as informações demográficas, as organizações sem fins lucrativos podem comprar serviços de appending para todos os tipos de dados de doadores, incluindo:

Esses são exclusivamente alguns tipos de dados que as organizações sem fins lucrativos provavelmente solicitarão para completar seus perfis de doadores. Por exemplo, empresas com fins lucrativos geralmente investem em anexos de clientes relacionados ao histórico de pesquisa na Internet e compras anteriores.

Para organizações sem fins lucrativos interessadas em apensar dados, procure serviços especializados em trabalhar com organizações sem fins lucrativos e de humanitarismo. Esses provedores de serviços entendem os tipos exclusivos de dados de apoiadores que realmente serão benéficos para organizações sem fins lucrativos, para que possam evitar a desordem do seu banco de dados de doadores. Abordaremos as características de um provedor confiável de anexação de dados mais tarde.

Quais dados são incluídos nos anexos demográficos?

Demografia é um termo abrangente para uma ampla variedade de dados, incluindo:

• Patrimônio líquido
• Idade e natalício
• Gênero
• Etnia e raça
• Renda
• Estado social
• Tamanho da família
• Religião
• Comportamentos de compra
• Hobbies e interesses

Essas informações são coletadas de vários bancos de dados aos quais o serviço append tem aproximação. Se você der os nomes e endereços de e-mail dos seus doadores ao seu provedor de serviços append, eles comparariam essas informações com os dados em seus vários bancos de dados para encontrar informações demográficas correspondentes.

Embora alguns detalhes demográficos possam parecer sensíveis, lembre-se de que apensar dados é uma prática normal e disseminada. Por exemplo, quando você se registra para votar, provavelmente recebe muitas mensagens políticas do seu partido preposto, apesar de nunca fornecer seu número de telefone ou e-mail a nenhum grupo político.

Por que as organizações sem fins lucrativos precisam de acréscimos demográficos?

Os anexos demográficos fornecem uma ampla variedade de dados sobre seus doadores, mas você pode não ter certeza de uma vez que saber exatamente uma vez que saber a idade ou o tamanho da família de seus apoiadores ajudará sua organização sem fins lucrativos.

Os acréscimos demográficos beneficiam organizações sem fins lucrativos de algumas maneiras, incluindo:

• Entendendo seu público. Quando você conhece os interesses e o estilo de vida dos seus apoiadores, você pode recorrer melhor para eles. Use suas informações demográficas para refinar seus segmentos de doadores. Por exemplo, você pode produzir um segmento de doadores para jovens universitários solteiros que provavelmente têm baixa capacidade de doação, mas muito tempo para voluntariado. Logo, você pode produzir outro segmento para doadores de meia-idade que são casados, têm filhos e vivem em uma moradia com duas rendas. Esse grupo pode ter pouco tempo livre, mas pode fazer doações maiores.
• Identificando grandes potenciais doadores. Algumas informações demográficas, uma vez que idade, patrimônio líquido e renda, podem ajudar você a identificar grandes doadores em potencial. Aliás, para os candidatos a grandes doadores que você já descobriu, um apêndice demográfico pode ajudar a preencher detalhes sobre seus interesses e estilo de vida, o que pode ser útil para erigir um relacionamento com eles.
• Realização de pesquisas de mercado. Saber quem é seu apoiador médio ajuda você a indagar a marca da sua organização sem fins lucrativos e expandir seu público. Por exemplo, você pode desvendar que a maioria dos seus doadores são aposentados com inclinações religiosas e filhos adultos. Com essas informações, você pode fazer suposições fundamentadas sobre onde seus doadores atuais e potenciais que compartilham essas características provavelmente estão e quais tipos de mensagens ressoarão com eles.
• Manter as informações atualizadas. Embora algumas informações demográficas sejam estáticas, uma vez que etnia e data de promanação, outras podem mudar ao longo do tempo. Apensar regularmente seus dados ajuda você a se manter atualizado com seus doadores conforme eles mudam de curso, se casam, mudam seus hábitos de compra ou fazem qualquer outra mudança de estilo de vida.
• Coletando dados discretamente. Seus formulários de doação, inscrições de voluntários e registros de eventos devem ser curtos e concisos para incentivar os apoiadores a preenchê-los. No entanto, isso significa perder oportunidades de coletar dados sobre seus apoiadores. Um apêndice demográfico pode emendar isso e também preencher informações que podem ser difíceis de serem solicitadas diretamente.

Quanto mais você souber sobre seus doadores, melhor será sua notícia com eles. Dados demográficos permitem que você crie teor que seus apoiadores atuais e doadores em potencial acharão interessante, levando a um maior engajamento.

O processo de anexação de dados

Quando uma organização sem fins lucrativos compra um incluído de dados, quase todas as etapas do processo serão cuidadas pelo serviço que eles contratarem. No entanto, entender uma vez que esse processo funciona pode ajudar você a escolher uma empresa de incluído de dados confiável e fazer melhor uso dos dados que você receber.

Abordamos brevemente o processo de anexação, mas vamos detalhá-lo cá:

1. Envie seus dados para seu provedor de anexos. Você não precisa limpar seu banco de dados antes de conduzir um append, mas fazer isso garantirá que seus dados estejam organizados e utilizáveis. Aliás, solicitar dados adicionais quando você tem um banco de dados desorganizado só exporá quaisquer problemas atuais de higiene de dados. Porquê tal, prepare seus dados garantindo que os perfis de doadores sejam padronizados e removendo entradas duplicadas.
2. O provedor pesquisa seu banco de dados. Usando os dados que você fornece, os serviços de anexação de dados pesquisarão seus vários bancos de dados para encontrar correspondências. Os serviços de anexação de dados geralmente têm aproximação a muitos bancos de dados públicos e privados. Isso permite que eles anexem uma ampla variedade de tipos de dados e garantam que as informações que eles fornecem sejam precisas.
3. O provedor atualiza as informações. Uma vez que um provedor de anexação de dados encontre dados que ele acha que são precisos, ele os adicionará aos seus perfis de doadores. Muitos provedores adicionarão classificações de crédito a cada ingresso, o que indica o quão certos eles estão de que as informações são precisas.
4. Receba os dados anexados. Posteriormente os dados solicitados — neste caso, informações demográficas — para todos os seus registros compartilhados serem adicionados, o serviço append fornecerá à sua organização sem fins lucrativos os dados corrigidos. A partir daí, você precisará sincronizar as informações com seu banco de dados de doadores para atualizar seus registros e evitar uma transmigração manual de dados.

No final das contas, sua organização sem fins lucrativos terá pouco envolvimento no processo de anexação, mas se você tiver alguma incerteza sobre uma vez que o processo será orientado ou o que sua organização sem fins lucrativos deve esperar, pergunte ao seu provedor de anexação específico.

O que procurar em um provedor de anexação de dados

Os provedores de anexação de dados ajudam a complementar seus dados, mas podem variar em velocidade, precisão e alcance de serviços. Quando estiver pronto para contratar um provedor de anexação de dados, avalie os principais candidatos nas seguintes qualidades:

• Confiabilidade e segurança. Para reunir informações demográficas sobre seus doadores, você precisará compartilhar detalhes de identificação sobre eles com seu serviço de acréscimo. Porquê tal, conduza uma verificação de antecedentes sobre o provedor de acréscimo com o qual você planeja trabalhar, verificando suas avaliações, há quanto tempo eles estão em operação e quais são suas medidas de segurança de dados.
• Dados precisos. Para que seus dados anexados sejam úteis, eles precisam estar corretos. Converse com provedores de anexação sobre seus processos de coleta e verificação de dados para prometer que eles priorizem a precisão e tenham medidas em vigor para indicar quando houver dúvidas sobre a correção de um registro.
• Tempo de resposta rápido. Embora você queira que seus dados sejam precisos, você também precisa recebê-los dentro de um prazo razoável. Discuta os cronogramas de anexação com seu provedor de serviços. Embora a maioria das organizações sem fins lucrativos precise exclusivamente de anexações em lote — uma anexação em que um determinado conjunto de dados é revisto e complementado — você também pode considerar uma anexação em tempo real — uma anexação em que seus dados são atualizados continuamente em tempo real.
• Preço razoável. Diferentes serviços de anexação têm diferentes modelos de preços. Alguns cobram com base no número de registros anexados, enquanto outros têm um protótipo de assinatura, o que pode ser uma opção útil se você pretende apensar seus dados regularmente daqui para frente.
• Serviços de anexação adicionais. Se você encontrar um provedor para seus anexos demográficos que você goste, você pode querer comprar serviços de anexos adicionais deles. Por exemplo, serviços de anexos sem fins lucrativos também frequentemente fornecem anexos para endereços de e-mail, localizações geográficas, informações do empregador e mais.

Quando se trata de serviços de acréscimo, temos que nos recomendar! Double the Donation é um nome confiável no setor sem fins lucrativos, e estamos felizes em fornecer serviços de aprimoramento de dados para organizações sem fins lucrativos.

Nossa equipe pode fornecer anexos para endereços de e-mail, números de telefone, datas de promanação e endereços. Mas onde mais brilhamos é nas informações do empregador. Com nosso abrangente banco de dados de doações corporativas, as organizações sem fins lucrativos podem encontrar facilmente os empregadores de seus doadores e desvendar sua elegibilidade para uma variedade de programas de doações corporativas, incluindo subsídios para voluntários e doações equivalentes.

Mais recursos de acréscimo

Dados demográficos permitem que você saiba quem são seus apoiadores. Com essas informações, você pode comercializar melhor para seu público atual, identificar apoiadores em potencial e melhorar seus relacionamentos com doadores. Os anexos demográficos permitem que você reúna essas informações facilmente e fique atualizado sobre seus apoiadores, não importa uma vez que seu público cresça ou mude.

Para mais recursos relacionados a anexos, dados de organizações sem fins lucrativos e relacionamentos com apoiadores, confira estes guias: